La industria del automovilismo es conocida por sus multimillonarios presupuestos en publicidad y marketing. Pero pocos saben realmente dónde se va todo ese dinero; o por lo menos no tiene el cuadro completo. Y es cierto: Todo ese dinero se gasta, hasta el último centavo. Pero ¿Cómo?

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Básicamente, tratando de estar -literalmente- en todas partes. O más exactamente, ahí donde se vende un Honda, para empezar a hablar de esta marca. El más grande fabricante de autos del mundo, y el de mayor éxito a nivel mundial, invierte su presupuesto de publicidad no sólo en ella como la conocemos comúnmente, sino también en apariciones, documentales, referencias, uso de sus autos por personajes clave, auspicios, campeonatos, etc.

Pero una de las más finas estrategias es la de los programas de testeo o prueba de autos en televisión. ‘Top Gear’ es una de las más conocidas series británicas de prueba y presentación de autos y sus características. Pero para salir en este programa no basta con fabricar un modelo bonito; ni siquiera vanguardista, si es que no se paga el costo de su emisión a través del cable a nivel mundial.

Honda lo puede hacer (es uno de los pocos) y sí que lo aprovecha. Veamos estas dos muestras: La primera es una sesión de prueba en el mencionado espacio, en la que se compara la performance de los dos modelos más conocidos de Honda: Accura vs. Civic. El display de todos los aspectos de los autos es magistralmente puesto en escena por el conductor (del auto y del programa) cogido del timón y disfrutando su trabajo al máximo. Supuestamente es una competencia entre ambos autos, pero lo cierto es que al final los dos ganan.

La segunda modalidad es la publicidad propiamente dicha. Pero el formato algo prolongado de este spot (2 minutos) nos lleva a pensar que no sólo ha sido concebido para verse en televisión, sino también para exhibirse como “fondo” en los motor shows, conferencias, eventos deportivos y presentaciones corporativas. Su duración al final puede ser reducida para la televisión o adaptada a dimensiones de cine para proyección previa en salas cinematográficas. Aunque lo más probable es que se robe el show!

Con estrategias como éstas es que los autos están en todas partes (además de verlos todos los días en el tráfico diario!), por lo que han logrado introducirse muy profundamente en el estilo de vida de millones. Como consecuencia, hoy en día el mundo es simplemente inconcebible sin autos.

Aquí les ofrecemos los dos ejemplos. Disfrútenlos!:


Foto: RC Model Auto

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